今年春节期间的消费数据都有哪些特征 (今年春节消费趋势分析)
今年春节期间的消费数据都有哪些特征 (今年春节消费趋势分析)
今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。
1、春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾 旅游 、家庭出游、小团定制、 “研学+非遗” 成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。
2、虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响， 旅游 市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为73%、27%。
3、“周边游+深度游”模式凸显，近程 旅游 品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为73%、27%。
春节期间遇上北京冬奥会，冰雪消费迅速升温。天猫数据显示，滑雪装备销售同比增长超180%，冰上运动相关品类增长超300%。Z世代推动冰雪旅游热潮，飞猪数据显示，00后冰雪旅游预订量同比增长超80%。年轻人对冰雪体验的需求日益多样，新型细分业态如攀冰、冰壶等越来越受欢迎。
趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。
重视个性化：年轻人在选择新年礼品时，更加注重个性化的需求。他们更倾向于选择能够表达自己个性和喜好的礼品，而不是传统的年货。例如，一些年轻人会选择定制的礼品，如印有自己照片的抱枕、定制的祝福卡片等。 健康生活方式：年轻人越来越注重健康，这也反映在他们的过年消费上。
线上购物成为新宠 互联网和电商的兴起改变了消费模式。春节期间，线上购物尤其受欢迎，据中国电商研究中心数据显示，2021年春节期间，网上零售额同比增长38%，至8215亿元。 消费升级趋势显著 随着居民收入水平的提升，消费者对品质和服务的追求日益增加，消费升级趋势愈发明显。
1、销售终端刷卡仍为主流 银联大数据还显示出居民支付方式的新变化，从绝对量来看，春节期间银联网络交易主要以POS机（销售终端）刷卡为主，占比超过半数，移动和互联网等渠道的线上业务占比低于平日，这与节假日诸多电商物流停业有关。
2、趋势三：年轻人节日消费更加“实用主义”。都说年轻人都是盲目消费，超前消费，然而在这个春节期间，年轻人的节日消费展现出踏实的“实用主义”。以实用为特点的新型年货，比如3C、小家电、智能手表、扫地机器人等产品，年货也要买得“实用一点”。更有意思的是，就算是过年，年轻人也不会忘记养生。
3、趋势二：年轻人过节消费更加多元化。这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。
4、牛年春节消费市场呈现出了什么特点？正如我在回答一开始中所提到的那样，牛年春节呈现出来的消费特点是升级型的消费产品进一步提高比例。
5、今年春节期间，除了各地商务主管部门和广大商贸企业精心举办了形式多样的促消费活动之外，一些电商平台也推出“线上年货节”、“春节期间不打烊”等活动，线上购买、年货送到家成为新趋势。春节期间，传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。
