连起来可绕地球N圈 的香飘飘为什么凉了 (香飘飘持续亏损的原因分析)
连起来可绕地球N圈 的香飘飘为什么凉了 (香飘飘持续亏损的原因分析)
老实说，香飘飘曾经取得过极其耀眼的成绩，凭借最早的固体杯装奶茶+巨额的广告投放，再配以连起来可绕地球N圈的定位聚焦，确立了其在杯装奶茶领域的江湖地位。不过，令人唏嘘的是，短短数年时间过去，曾经的行业龙头就走下了神坛。
1、香飘飘在2022年上半年净亏损高达29亿元，导致亏损的主要原因是因为上半年喝奶茶的人都比较少。很多女性一般都会喜欢在冬天的时候喝奶茶，因为冬天的气候比较冷，手上捧着一杯热乎乎的奶茶，会让整个人都觉得十分温暖。
2、年上半年，香飘飘营业收入尽管同比增长了7亿元，但其净利润亏损5456万元，增收不增利的问题暴露无遗。到了今年上半年，香飘飘的广告费用再次同比增长77%。或许是香飘飘迷信营销的力量，又或者品牌没有找到更好的应对方法。
3、总结总而言之，香飘飘的氪金式的营销战略加上原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，再加上市场份额的缩小，再加上二季度冲泡类产品进入销售淡季，导致香飘飘上半年财报入不敷出，出现持续亏损。其实，归根到底，香飘飘现在的困境源于故步自封，没有跟上时代的发展，产品的竞争力出现了问题。
4、对此，公司解释称，春节时间节点提前、突发疫情导致春节后续生产出货未达预期、学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少，是亏损出现的罪魁祸首，目前“已经积极采取各项措施，渠道动销情况已恢复正常水平。” 换句话说，香飘飘认为， 此次亏损颇有“天意弄人”的意味，一旦疫情带来的余波平息，公司又将走向正轨。
5、香飘飘半年报显示，今年上半年香飘飘实现营业收入177亿元，同比增长526%，实现净利润23596万元，较去年同期亏损的54560万元有很大提升，但扣非净利润仅为两万余人民币。据了解，相较于上市公司股东的净利润，扣除非经常性损益的净利润才能真正的反映上市公司主业所取得的经营成效。
香飘飘奶茶的销量下降，也是和现在很多实体店铺卖的奶茶爆火有很大的关系。
年，香飘飘还未完成超市地推时，其广告便已经打响，耗资3000万元，成功登陆湖南卫视某一收视高峰时段，成就了奶茶行业第一个吃“广告螃蟹”的大举。“舍不得孩子套不住狼”，在蒋建琪的带领下，香飘飘整个公司的理念并非一味追求高净利润，相反，是把费用投入当做一种投资。
其实，归根到底，香飘飘现在的困境源于故步自封，没有跟上时代的发展，产品的竞争力出现了问题。面临消费创新，大环境的变化，尽管尝试创新却收效甚微。
年香飘飘就启动全国化布局，建立四川生产基地。 香飘飘确实很了不起的，开创了杯装冲泡奶茶，各地小卖部都有出售。“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”这是2009年香飘飘奶茶的广告语。香飘飘旗下拥有香飘飘、Meco、兰芳园三大品牌。
相信很多人都看过香飘飘的广告，当时香飘飘可以称得上是大家心目中最喜欢的一款产品。同时如果观察一下产品的配料表，会发现添加了大量的糖。现在大家都追求一种更加健康的生活方式，如果经常摄入糖的话，这样皮肤不仅容易长痘，同时加重了身体的负担，因此大家选择抛弃。
