说起快餐巨头肯德基和麦当劳，很多人脑子里立刻就浮现出“炸鸡”与“汉堡”——可是它们的盈利逻辑远比简化到“卖吃喝”。从财报到广告，从供应链到品牌策略，二者都在用不同的...